Chỉ hai ngày trước khi giải đấu bắt đầu, các nhà tổ chức World Cup ở Qatar thông báo rằng rượu bia sẽ không được bán tại 8 sân vận động tổ chức các trận đấu. Điều này có nghĩa là các khán giả sẽ không được sử dụng có đồ uống có cồn trong các trận đấu.
Tuy nhiên, theo tuyên bố của FIFA, bia không cồn sẽ vẫn có sẵn để phục vụ người hâm mộ và FIFA sẽ "tiếp tục đảm bảo rằng các sân vận động và khu vực xung quanh mang lại trải nghiệm thú vị, tôn trọng và dễ chịu cho tất cả khán giả".
Bia và các loại thức uống có cồn vốn là đồ uống yêu thích của các cổ động viên
Theo quy định này, Hãng bia Budweiser – đơn vị đã ký thỏa thuận tài trợ trị giá 75 triệu USD cho World Cup 2022 chỉ có thể bán bia không cồn tại 8 sân vận động World Cup 2022.
Trong khi đó bia có cồn sẽ vẫn có sẵn tại các khu vực cho phép đặc biệt dành cho người hâm mộ ở Qatar sau 6:30 chiều (các dãy phòng VIP ở các sân vận động, tại khu vực dành cho người hâm mộ chính của FIFA ở Doha và trong khoảng 35 quán bar khách sạn và nhà hàng). Những người hâm mộ say xỉn sẽ được đưa đến các khu vực đặc biệt để tỉnh táo.
FIFA và Hãng bia Budweiser đã ký thỏa thuận tài trợ trị giá 75 triệu USD cho phép các sản phẩm bia Budweiser được bán tại các quầy hàng xung quanh sân vận động, miễn là họ ở những khu vực ít nổi bật hơn. Tuy nhiên, việc Qatar thông báo không được bán rượu bia tại 8 sân vận động tổ chức các trận đấu có thể khiến hãng bia này thiệt hại không nhỏ.
Qatar đã vật lộn với vấn đề rượu bia kể từ khi nước này được trao quyền đăng cai World Cup. Qatar có bán rượu bia nhưng việc mua bán bị kiểm soát chặt chẽ.
Hầu hết du khách, ngay cả trước World Cup, chỉ được phép mua bia và đồ uống có cồn trong các quán bar của khách sạn cao cấp với giá cao bất thường. Lý do là vì bia rượu phải gánh thêm 'thuế tội lỗi' ở quốc gia này.
Qatar ban đầu đã nới lỏng các hạn chế về rượu để cho phép Budweiser, nhà phân phối bia độc quyền của World Cup bán sản phẩm của mình tại các địa điểm chính thức của World Cup Qatar, đặc biệt là các sân vận động và khu vực dành cho người hâm mộ.
Việc nước chủ nhà World Cup 2022 “quay xe”, thắt chặt kinh doanh đồ uống có cồn là cơn ác mộng Budweiser khi hãng bia này sẽ phải thay đổi nhận diện thương hiệu ở các khu vực bán bia thành màu xanh lam, gắn với sản phẩm bia không cồn của công ty này.
Budweiser chỉ có thể bán phổ biến bia không cồn Bud Zero tại các sân vận động diễn ra các trận đấu World Cup 2022
Quyết định cấm bán đồ uống có cồn cũng khiến nhiều người hâm mộ lo sợ nước chủ nhà Qatar sẽ tiếp tục thắt chặt những quy định khi giải đấu đến gần. Như vậy, người hâm mộ có thể sẽ phải mua rượu bia ở nhà hàng và khách sạn được cấp phép với mức giá cao chót vót.